超初心者のためのアクセス解析入門Vol.1　【時間軸編】

公開日2015年05月14日
投稿者：長瀬果
カテゴリ：解析・分析

新年度が始まって1カ月あまり。
この4月からWeb担当者を任され
「今月からGoogleアナリティクスを使って分かること教えて！」
と上司に言われてさあ大変。

「アクセス解析、どこから手をつけりゃいいんだ…。」
「そもそも、解析なんかしたことないし…。」
「数字だらけで、イメージつかない…。」

このようにお困りのWeb担当者さんは多いのではないでしょうか。

分析の基本は「データを比べること」。
ちょっとしたコツをつかめば、改善すべきポイントは浮かび上がってきます。

これから数回にわたり、Web解析士であるわたし長瀬がWeb担当者になったばかりの方を対象に「解析のコツ」をお話していきたいと思います。

データを比べる方法は大きく3つ

時間軸で比べる
（前月比、前年同月比など）
ユーザーの性質で比べる
（新規訪問者・リピーター・訪問回数など）
探している内容で比べる
（参照元、検索キーワードなど）

1回目の今回は、「時間軸」を比較してアクセス解析データを読み取るコツについて解説いたします。

まずは前年同月で比べましょう

2年以上Googleアナリティクスが設定されているサイトであれば
最初は「1年間を月別に見て、前年同月で比べること」をおすすめします。

その理由は以下2点です。

（1）年間を通してどのような傾向があるかを把握できる。
（2）前年と比べて差がある場合、その理由は何かを考えることができる。

年間の傾向（トレンド）を掴み、データの差分から解析することが最も重要です。

Googleアナリティクスで簡単に表示できますので、まずはここから見ていきましょう。

※期間で見る場合の注意点
Googleアナリティクスのデータの保証期間は25カ月です。
実際はそれ以上前のデータも残りますが、数値の保証はされませんので、必要であればCSVでエクスポートしておくなどの対応を行うとよいでしょう。

Googleアナリティクスの前年度比較の設定方法

右上の日付部分をクリックします。

期間を2014/04/01～2015/03/31と設定し、比較のチェックボックスをONにして「前年」を選択します。
その後「適用」をクリックしてください。

※ちょっとしたポイント
もし年間でマーケティング施策をいつやるかを念頭に見る場合であれば、会社の決算月を基準にして見るのがおすすめです。（施策の予算を取る時期を検討できるため）

前年同月のデータが抽出されました。
こちらで日別のデータを抽出しています。

表示されているグラフは日別のグラフです。
次に「月」を選択します。

月別のセッション数のグラフが表示されました。

このグラフから分かること

2013年は年間を通してほぼ一定数のセッション数がある、
つまりこのサイトでは季節的な要因はないと見てよいです。
一方、2014年は2013年と比較すると9～10月、12～3月のセッション数が増加している、ということが分かります。

この時期に何か施策を行っていないかを確認しましょう。
実はこのサイトでは、2014年の10月と2015年の3月にセミナーを開催していました。
その集客に関する施策を行ったことがアクセス増加に繋がったと考えられます。
⇒では、その施策のうち、何がアクセス増加に繋がっているのか？
　これを次に考えていくとよいでしょう。