そもそもGoogleタグマネージャって？
Googleタグマネージャとは、「Google社が提供するタグマネージャ」のことです。
それでは、「タグマネージャ」とは何でしょう？
タグマネージャとは、「複数のタグを一つのタグに紐付けて一括管理するシステム」のことです。
…と言われても、何のこと？ となりますよね。
まずは具体的な例を挙げて見てみましょう！
複数のタグを一元管理できる！
上2つは同じことをあらわすソースコードですが、Afterではずいぶん短くなりましたよね？
タグマネージャ導入前（Before)はWeb広告を出稿する際に渡される各種のタグ（Javascript）が数多くHTML内に設置されていて、煩雑な印象です。
↓
タグマネージャ導入後（After）は、タグが1種類となり、スッキリしました。
このように、「複数のタグを一つのタグに紐付けて一括管理できる」のがタグマネージャの機能です。
※ちなみにタグマネージャというカテゴリのツールは複数の企業がサービス展開を行っていますが、この記事ではGoogle社の提供する「Googleタグマネージャ」について説明していきます。
Googleアカウントがあれば無料で使用できるのがメリットです。
従来のタグ管理のデメリット
従来アクセス解析やWeb広告を導入するためには、下記のような複数のタグ（Javascript）を直接HTMLに記述する必要がありました。
- Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツール（ビーコン型）のタグ
- リスティング広告のコンバージョンタグ
- リマーケティング広告タグ
- アフィリエイトタグ
解析ツールやWeb広告を展開すると、その分だけタグを羅列しなくてはなりません。
タグの設置・変更・削除を行う都度、制作会社側に依頼することになるので、手間や費用の面でもかさみます。
さらにWeb担当者の変更などで、「誰が何のために設置していたタグなのか分からない」という状況にもすぐに陥りやすくなるのです。
タグマネージャ導入のメリット
それでは、タグマネージャを導入した場合のメリットは何でしょうか？
- 今までタグ管理（HTML上の追加や削除）に使っていた予算を他の生産的な業務に回せる。
- 担当者が管理画面上でタグの入れ替えを行えるので、他部署への作業依頼や調整が不要になる。
- ツールや広告の試験導入・試用などが簡単に行えるようになる。
- タグに関するミスを減らせる。
| 導入前 | 導入後 |
| 制作会社に発注する費用が発生 | 社内だけでも配信ができるようになる。専門家に代行してもらう場合でも、費用が抑制される |
| 発注や制作の社内調整が必要 | 担当者だけでも配信ができるようになる |
| 設置などの作業が完了するまで時間がかかる | すぐに配信ができるようになる |
| タグに関するミスが発生 | ミスがあっても修正が手早く行える |
タグマネージャの導入効果が高いサイトとは？
それでは、導入効果が高いWebサイトとはどのようなものでしょうか？
- 解析やWeb広告出稿に取り組んでいる／取り組んでいきたい
- 頻繁に解析タグや広告タグの追加や差し替えが発生している／発生予定
- 複数の制作会社や広告代理店が制作・広告運用を行っている
- タグ管理のコスト（予算および人的コスト）に悩んでいる
- Googleアナリティクスでクロスドメイン分析や、高度な分析を行いたい
このような現状や課題、今後の方針をお持ちの場合はタグマネージャを導入する効果が非常に高くなります。
チャートで診断！Googleタグマネージャを導入すべき？
そろそろタグマネージャの導入に興味が出てきましたか？
それでは、自社のWebサイトに今すぐGoogleタグマネージャを導入すべきかどうかを診断チャートで確かめてみましょう！
自社サイトの結果はいかがでしたか？
ちなみに、自社サイトに「どのGoogleアナリティクスのバージョンを使っているか」については、自社サイトに下記のタグ（Javascript）のいずれが設置されているかを確認してみましょう。
- 従来のGoogleアナリティクス…「_gaq.push」が入っていれば従来のGoogleアナリティクスのタグです。
- ユニバーサルアナリティクス…「ga('send', 'pageview');」が入っていればユニバーサルアナリティクス＝最新バージョンのGoogleアナリティクスです。
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